在17日結(jié)束的中國家電博覽會——AWE上，創(chuàng)維、海信、康佳及長虹等7家家電企業(yè)的OLED產(chǎn)品集體亮相。去年7月在廣州投建了一座全球最先進的8.5代OLED生產(chǎn)線的LG Display首次參展AWE，今年的AWE成為彩電產(chǎn)業(yè)鏈爭奪高端市場的主要陣地。業(yè)內(nèi)表示，政策利好有望給整個OLED電視產(chǎn)業(yè)帶來實質(zhì)性機會，而消費的升級，也有望撬動高端電視市場的消費需求快速增長。

　　OLED電視廠商擴大到15家

　　“OLED產(chǎn)業(yè)有望迎來黃金十年，中國OLED時代正來臨。”LG Display TV全球事業(yè)部長吳彰浩副社長在“2019 OLED巔峰盛會”上這樣表示。

　　據(jù)悉，作為中國電視行業(yè)的知名企業(yè)，海信電器今年正式加入OLED陣營，并在此次AWE上正式展出OLED電視產(chǎn)品，使得OLED陣營從2014年的3家廠商，發(fā)展到15家。

　　對于LG Display首次參展AWE，吳彰浩對廣州日報全媒體記者表示，中國不僅擁有全世界最大的電視市場，也是對新技術(shù)、新產(chǎn)品接受度最高的市場，在OLED市場開拓方面具有非常大的潛力。同時，中國采用OLED的電視廠商數(shù)量最多，尤其是隨著新電視廠商的加入以及OLED新產(chǎn)品的增加，今年有望成為中國OLED市場擴大的轉(zhuǎn)折點。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IHS預(yù)計，2019年中國OLED電視市場比去年將增加67.1%。

　　利好促市場快速增長

　　今年3月初，由工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯(lián)合印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》已經(jīng)明確，到2022年形成4萬億元超高清視頻產(chǎn)業(yè)體規(guī)模。此前在今年1月29日，國家發(fā)改委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》（以下簡稱《實施方案》）。《實施方案》明確促進家電消費，包括支持綠色、智能家電銷售；促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。

　　業(yè)內(nèi)表示，政策利好為中國OLED時代帶來了機遇，有望撬動中國高端電視市場快速增長。中信證券預(yù)計，當(dāng)OLED面板在手機中的滲透率達到60％，在電視中的滲透率達到25％時，OLED終端材料市場規(guī)模將達千億元量級。根據(jù)全球市場研究公司IHS的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年第二季度在2000美元以上的高端市場中，OLED電視在日本滲透率已達66%、在北美占36%、在歐洲占46%。

　　今年將成OLED元年

　　據(jù)悉，LG Display是目前全球唯一擁有大規(guī)模量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板技術(shù)的企業(yè)，2018年OLED面板的銷售為280萬張，今年的目標(biāo)是400萬張。市場調(diào)研機構(gòu)AVC黑色家電副總裁董敏表示，中國高端電視市場潛力巨大，隨著中國廠商將OLED作為主力推向市場，OLED電視將在高端市場贏得更多份額。

　　業(yè)內(nèi)表示，2019年有望成為OLED元年，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)預(yù)計，隨著消費升級和需求多樣化，到2020年，中國售價在8000元以上的高端彩電的市場規(guī)模將達到280萬臺，其中2020年中國OLED電視銷量將首次突破100萬臺

　　智能家電期待通信國標(biāo)出臺

　　展會上除了搶奪高端硬件，還紛紛競技智能軟件。奧維云網(wǎng)董事長文建平在接受廣州日報采訪時表示，目前的智能產(chǎn)品是基于生態(tài)、場景之下相互連接的有機組成部分，據(jù)悉，傳統(tǒng)家電企業(yè)加快智能布局，格力推出“零碳智能家”、海爾推出“海爾智慧家”等解決方案。記者看到，美的安裝了攝像頭的立式空調(diào)，可識別不同的場景、動作來調(diào)節(jié)溫度、風(fēng)向和風(fēng)速。而人機交互的“入口”甚至是一枚鏡子。

　　銳吉科技市場總監(jiān)廖直洲告訴記者，智能鏡子與用戶的粘性較強，作為一個細分市場目前還是藍海。但激烈布局下，不同企業(yè)、不同品牌的產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)通信的方式與通信協(xié)議都有差別，由此形成產(chǎn)品壁壘和不兼容等問題。格力電器副總裁、總工程師譚建明對此表示，未來應(yīng)該推動整個國家相關(guān)通信標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)議等出臺。

　　專家觀點：家電行業(yè)迎迭代升級

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年，家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1.5萬億元，同比增長10%，利潤總額1225億元，同比增長2.5%，整個家電行業(yè)處于“換擋”迭代升級階段。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著5G商用的臨近，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的進步，成為家電行業(yè)迭代升級的新路徑與新動力。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示，家電廠商之間的競爭，已經(jīng)從單一的硬件設(shè)備功能、性能的比拼，升級為集硬件、軟件、系統(tǒng)、平臺于一體的集成式較量。產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵告訴記者，家電全面智能化是大勢所趨，但同時目前尚未發(fā)展到完全成熟、可大規(guī)模進入家庭的階段。他認(rèn)為，未來隨著5G即將大規(guī)模商用，“智慧家庭”或在2020年后逐步成為現(xiàn)實。