9日在上海舉行的新華社民族品牌工程入選企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會上，企業(yè)家普遍認(rèn)為，品牌建設(shè)將推動企業(yè)向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)變，而目前中國已經(jīng)進(jìn)入了品牌建設(shè)的最好時(shí)期，應(yīng)鼓勵民族品牌企業(yè)發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神、工匠精神、協(xié)作精神，民族品牌崛起也需要從“質(zhì)量追趕”到“價(jià)值超越”。

　　從“替代”到“優(yōu)選” 品牌助力高質(zhì)量發(fā)展

　　黨中央明確提出高質(zhì)量發(fā)展，要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。我國品牌建設(shè)正進(jìn)入新階段已成與會企業(yè)家共識。

　　“中國制造以前更多的是替代性產(chǎn)品，今天的中國制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，中國產(chǎn)品正處在從替代到優(yōu)選的變化階段當(dāng)中，也就是說開始出現(xiàn)質(zhì)量超越的過程。”珠海格力電器股份有限公司市場部部長陳自立表示。

　　月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏表示，改革開放40年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國的知名企業(yè)和品牌逐漸在國內(nèi)外市場上令消費(fèi)者耳熟能詳，當(dāng)前中國對民族品牌的呼喚尤為迫切。

　　揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)董事長、總經(jīng)理徐鏡人認(rèn)為，民族品牌要增強(qiáng)影響力的基礎(chǔ)是質(zhì)量過硬的產(chǎn)品和不斷創(chuàng)新的技術(shù)，“品牌是企業(yè)的靈魂，質(zhì)量是品牌的靈魂”。

　　與會企業(yè)家普遍認(rèn)為，品牌戰(zhàn)略是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族振興的需求，也是中國從經(jīng)濟(jì)大國發(fā)展到經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，在中國產(chǎn)品轉(zhuǎn)向中國品牌，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要選擇。

　　京東集團(tuán)副總裁黃星表示，每天有成千上萬的民族品牌通過京東平臺將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，其實(shí)，這些產(chǎn)品當(dāng)中有很多質(zhì)量和品牌都可以和世界一流產(chǎn)品抗衡。

　　從“跟隨”到“引領(lǐng)” 民族品牌將與國際大牌“掰手腕”

　　與會企業(yè)家認(rèn)為，隨著中國產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提升，中國制造的很多品牌已在國際市場上逐步實(shí)現(xiàn)從“跟隨”到“引領(lǐng)”的轉(zhuǎn)變，除了過硬的產(chǎn)品之外，未來將更多體現(xiàn)在高附加值的品牌競爭方面。

　　陳自立介紹，格力電器剛剛?cè)〉盟捻?xiàng)國際領(lǐng)先技術(shù)，格力研發(fā)的光伏空調(diào)和超低溫制暖空調(diào)在國際上能夠獨(dú)樹一幟、引領(lǐng)行業(yè)。從民族品牌的創(chuàng)造性技術(shù)方面來說，民族品牌企業(yè)已并非以往單純的“跟隨者”。

　　奇瑞汽車的國際化之路也體現(xiàn)出民族品牌企業(yè)從“跟隨”到“引領(lǐng)”的飛躍。2001年奇瑞汽車開始走出國門，當(dāng)年在海外僅僅售出了10臺汽車，而2017年，奇瑞汽車在海外生產(chǎn)和銷售超過10萬臺汽車。在世界各地，奇瑞汽車已經(jīng)成為中國高端制造業(yè)的代表。目前奇瑞汽車已經(jīng)累計(jì)出口汽車超過135萬輛，成為中國品牌在海外的一張名片。

　　不過，與會企業(yè)家也普遍認(rèn)為，中國的民族品牌與國際大牌仍存在巨大的差距。天能集團(tuán)副總裁朱建彬表示，截至2017年底，全世界最有影響力、最有價(jià)值的100個(gè)品牌中，美國占了一半，而中國只有華為和聯(lián)想兩個(gè)，這與全世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位并不相稱。

　　瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒表示，很多“中國制造”的技術(shù)、工藝、歷史文化并不比國際品牌差，但國際產(chǎn)品的品牌溢價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國的民族品牌產(chǎn)品。

　　“對現(xiàn)代企業(yè)組織而言，品牌承載著發(fā)展問題，體現(xiàn)了企業(yè)的傳統(tǒng)精神、文化和理念，既是企業(yè)核心競爭力，也是國家核心競爭力的體現(xiàn)。”皓騰家居行政總裁陳崇謙表示。

　　從“使用”到“認(rèn)同” 民族品牌更需要價(jià)值超越

　　“品牌更多代表著消費(fèi)者對其身份的認(rèn)同，實(shí)際上現(xiàn)在中國制造的品牌也出現(xiàn)了從使用到認(rèn)同的變化。比如華為的手機(jī)、格力的空調(diào)，其品牌形象成為中高端身份的象征。可以說，從某些層面，中國的一些品牌已經(jīng)開始出現(xiàn)了價(jià)值超越的趨勢。”陳自立說。

　　蘇寧易購集團(tuán)副董事長孫為民說，企業(yè)要長遠(yuǎn)盈利，就要靠品牌價(jià)值的溢價(jià)盈利，因此就必須要把產(chǎn)品服務(wù)做得更好、品牌做得更好。

　　企業(yè)家普遍認(rèn)為，中國民族品牌企業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，除了要靠企業(yè)和員工秉承工匠精神做好高質(zhì)量產(chǎn)品之外，更需要中國的企業(yè)能在品牌和認(rèn)同上實(shí)現(xiàn)價(jià)值層面的超越。

　　“品牌不僅是客戶和企業(yè)的，更是時(shí)代的和民族的。”新城控股集團(tuán)董事長王振華表示，一個(gè)基業(yè)長青的百年品牌，一定要與時(shí)代共發(fā)展、為人民謀幸福、讓民族更驕傲。

　　東風(fēng)汽車集團(tuán)副總經(jīng)理張祖同表示，當(dāng)中國產(chǎn)品和國外產(chǎn)品在品質(zhì)上差不多的時(shí)候，品牌對消費(fèi)者就會至關(guān)重要。比如汽車行業(yè)，國產(chǎn)品牌汽車和進(jìn)口品牌汽車，功能質(zhì)量差不多，但是消費(fèi)者選擇的時(shí)候，不僅僅只是基于使用價(jià)值，還需要另一層價(jià)值，還有身份認(rèn)同的需求。

　　林鋒認(rèn)為，質(zhì)量再好，沒有相應(yīng)的市場地位和份額也不能算作好品牌，民族品牌亟待提升國際競爭力。應(yīng)該堅(jiān)持世界標(biāo)準(zhǔn)和中國質(zhì)量的品牌，用世界通行的語言進(jìn)行表達(dá)，掌握世界的消費(fèi)規(guī)則，提升民族品牌的國際地位。

　　“隨著經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展，中國已經(jīng)進(jìn)入了品牌建設(shè)的最好時(shí)期。”奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理何曉慶認(rèn)為，民族品牌不僅事關(guān)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)區(qū)域，乃至一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，還是聯(lián)通不同市場、不同經(jīng)濟(jì)體之間的橋梁和紐帶。