“以前在拋光磚領域，是廣東領先；如今在新產(chǎn)品領域，卻是我們淄博領先。

我們的產(chǎn)品最好，所以在廣州我們有底氣?！弊筒┬虏┨沾捎邢薰究偨?jīng)理王延寶如是說。

微晶石地磚的一次燒成技術，在國內(nèi)引起巨大的關注，現(xiàn)在廣東佛山等地的很多企業(yè)都過來參觀考察和采購。如今，我市建陶行業(yè)的淄博強賽特陶瓷有限公司、歐嘉陶瓷有限公司、金卡陶瓷有限公司等企業(yè)生產(chǎn)的一次燒成的微晶復合瓷板均達到了世界先進水平。

從去年開始，我市建陶企業(yè)便備受市場不景氣、競爭日益激烈的困擾。

然而，淄博新博陶瓷有限公司卻憑借先進的裝備技術，出色的創(chuàng)新產(chǎn)品和超前的營銷理念，銷量不降反升，品牌也在業(yè)內(nèi)越來越響亮，從而走出了一條精彩的轉(zhuǎn)型之路。

近日，本報記者采訪了淄博新博陶瓷有限公司總經(jīng)理王延寶，聽聽他的轉(zhuǎn)型之道，以期對正處于轉(zhuǎn)型升級過程中的淄博建陶行業(yè)有所啟示。

大膽引進先進裝備工藝 向國際領先水平看齊

噴墨打印技術的采用，對中國建陶行業(yè)來說，不亞于一次革命。

對新博陶瓷來講，引進陶瓷噴墨打印技術則是在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型創(chuàng)新中，走出的第一步最大膽決策。尤其可貴的是，在引進這種技術之后，又大膽摸索和試驗，實現(xiàn)了最先進的噴墨打印技術和最先進的微晶石產(chǎn)品完美融合

據(jù)了解，最初噴墨技術在國外被發(fā)明出來的時候，這種技術是對中國市場封閉的。一些企業(yè)老板拿著錢買不到技術。直到2009年，國內(nèi)才有一家建陶企業(yè)花重金引進第一臺噴墨機，可惜的是，這臺機器也非當時最先進的機器。

2011年，新博陶瓷花重金上馬了噴墨打印技術，大大提升了產(chǎn)品檔次，與國內(nèi)其他地區(qū)的產(chǎn)品拉開了距離。

因為噴墨打印技術無需制版、換輥筒和絲網(wǎng)，與傳統(tǒng)絲網(wǎng)及輥筒印刷相比，在轉(zhuǎn)產(chǎn)時可以減少時間及成本，也可以隨意轉(zhuǎn)換花色，轉(zhuǎn)產(chǎn)自由靈活。而且由于消除了和噴印基材接觸而造成的破損和缺陷，產(chǎn)品破損率非常低。

尤其是，相對于傳統(tǒng)產(chǎn)品，噴墨打印陶瓷印刷圖案非常逼真細膩，可以實現(xiàn)立體感的花紋、防水耐磨，既具有墻紙的表現(xiàn)力，同時又具備陶瓷的硬度和質(zhì)感，大大豐富了陶瓷產(chǎn)品的表現(xiàn)力。

王延寶總經(jīng)理舉了一個例子，他說，現(xiàn)在可以輕松地把人物照片印在瓷片上，須發(fā)畢現(xiàn)，非常逼真。

新博的成功，也在淄博建陶行業(yè)掀起上馬噴墨打印技術的風潮，僅此一項，便使得淄博市的陶瓷產(chǎn)品一下子和國內(nèi)同行業(yè)拉開了差距。

新技術的采用，大大提高了產(chǎn)品的附加值?，F(xiàn)在產(chǎn)量下來了，產(chǎn)值卻大大地超過了原來的生產(chǎn)線?！耙黄u就多賣十多元，如今一條線的利潤就頂原來三條大線。”王延寶說。

如今，淄博建陶企業(yè)已經(jīng)形成一種共識，就是要迎合國際潮流，積極引進國內(nèi)外先進建陶生產(chǎn)設備，使得裝備工藝達到國際先進水平。這樣不但節(jié)能環(huán)保，而且產(chǎn)品檔次大大提高，產(chǎn)品附加值和利潤也大大提高。

勇于試驗創(chuàng)新產(chǎn)品 趕超國內(nèi)最高水平

近年來，淄博建陶行業(yè)受到來自內(nèi)蒙、山西、臨沂周邊地區(qū)產(chǎn)能不斷擠壓，中低端產(chǎn)品競爭越來越激烈，很多企業(yè)舉步維艱。但是新博卻不以為然。

“我們就做有特色的，附加值高的，外圍地區(qū)做不了的產(chǎn)品，我們就是要占領高端市場?！弊筒┬虏┨沾捎邢薰究偨?jīng)理王延寶告訴記者。

在淄博新博陶瓷有限公司的展廳里，記者見到了在廣州陶瓷展上大放異彩的微晶石瓷磚。

“我們這一產(chǎn)品在技術上是國內(nèi)領先的?！蓖跹訉氄f。據(jù)他介紹，仿古磚分為三個層次，最低層次是普通仿古磚，向上一個層次是全拋釉仿古磚，最高層次的則是微晶石仿古磚，而新博陶瓷是國內(nèi)最早生產(chǎn)微晶石仿古地磚的企業(yè)之一。

讓王延寶自豪的是，新博陶瓷的微晶石仿古磚采用的“一次燒成”技術，這個技術是世界領先的，現(xiàn)在廣東佛山等地只能做到“二次燒成”。與二次燒成技術相比，一次燒成不但可以節(jié)能降耗，還大大地降低了生產(chǎn)成本?！叭ツ晡覀冄兄瞥晒Χ螣杉夹g時，每塊瓷磚的銷售價是500元，現(xiàn)在一次燒成就可以賣300多元了，差別太大了?！蓖跹訉氄f。

二次燒成技術的試驗成功，耗費了新博大量的物力財力?！拔覀円贿B試驗了4個多月才成功，期間不知燒壞了多少?！蓖跹訉毟锌?。

微晶石地磚的一次燒成技術，在國內(nèi)引起巨大的關注，現(xiàn)在廣東佛山等地的很多企業(yè)都過來參觀考察和采購。如今，我市建陶行業(yè)的淄博強賽特陶瓷有限公司、歐嘉陶瓷有限公司、金卡陶瓷有限公司等企業(yè)生產(chǎn)的一次燒成的微晶復合瓷板均達到了世界先進水平。

精彩還不限于如此。

“原來都認為噴墨技術無法應用在微晶石磚上，但是，我們做了幾個月的試驗，今年4月份終于試驗成功，噴墨打印技術和一次燒成微晶石實現(xiàn)完美結(jié)合。在這方面，我們處于世界領先水平。”王延寶告訴記者。

5月28日，在廣州開幕的第25屆中國國際陶瓷技術裝備及建筑衛(wèi)生潔具產(chǎn)品展覽會上，淄博陶瓷企業(yè)參展的微晶復合地板系列等高技術含量瓷磚，受到廣東眾多陶企“圍觀”，顯示出淄博陶瓷在中國建陶行業(yè)嶄新的地位。

淄博的建陶行業(yè)，以前一直講要“追趕”廣東，現(xiàn)在我們開始實現(xiàn)“趕超”了。王延寶談到這點很是高興。

“現(xiàn)在，我們正在做全拋釉瓷片試驗，這在全國也是第一家?！蓖跹訉毟嬖V記者。

到最高端市場弄潮 在廣州叫響淄博品牌

2010年、2011年建陶行業(yè)的不景氣，對淄博建陶行業(yè)來講是一次沉重的打擊，尤其是面對眾多外圍企業(yè)的擠壓，很多企業(yè)面臨生死危機，不得不將營銷的范圍開始從全國回縮到淄博本地。

但是，就是在這種形勢下，淄博新博陶瓷卻再一次做出了驚人的舉動：主打中國陶瓷最高端市場——廣州。

今年伊始，新博陶瓷開始以“淄博品牌”在廣州高檔市場銷售產(chǎn)品。把淄博的瓷磚賣到廣東，在以前這是不可想象的?！案叨丝蛻粢话愣既V東，我們有最好的產(chǎn)品，所以我們要到最高端的市場去做營銷。”這是新博陶瓷最初的想法。

為了打開廣東市場，王延寶和他的同事們曾經(jīng)一個月跑了7趟廣州，還花巨資裝修了專賣店，高新聘請最好的人才去運作。

“以前在拋光磚領域，是廣東領先；現(xiàn)在在新產(chǎn)品領域，我們淄博市領先。我們的產(chǎn)品最好，在廣州我們有底氣。”王延寶對此充滿自信。

事實也正不出他的意料。到今天，短短不到一年的時間，淄博新博陶瓷有限公司生產(chǎn)的瓷磚已在廣州及全國打響?！白筒┢放啤保趪鴥?nèi)一改低端產(chǎn)品的印象，在國內(nèi)開始叫響，成為我國建陶行業(yè)的一張新名片。

“就建筑陶瓷而言，國際最高水平在西班牙、意大利，國內(nèi)最高水平集中在廣東?，F(xiàn)在，我市建陶技術裝備水平與國內(nèi)外最高水平的差距已經(jīng)越來越小，在某些領域甚至已經(jīng)超越。”這是淄博建陶的現(xiàn)狀。

在此輪市場的不景氣中，新博受到的影響是最小的。究其原因，就是因為它最早實現(xiàn)了成功轉(zhuǎn)型。

當然，淄博的眾多陶企都正在尋找或者已經(jīng)找到最適合自己的道路，但是，善于將“生死危機”變成“涅磐良機”，的確是新博的高明之處。